Kleine Kacheln — große Wirkung
Ihr Kunde sucht eine Körperlotion. Vor ihm stehen jede Menge Produkte, die auf den ersten Blick ziemlich ähnlich aussehen. Er scrollt, bleibt bei einem hängen, klickt darauf und schaut sich die Bilder an.
- Passt das für mich?
- Wie wird es angewendet?
- Und was unterscheidet es von den anderen?
Gute Produktbilder beantworten solche Fragen, bevor der Kunde lange danach suchen muss. Im Online-Shop und auf Marktplätzen übernehmen sie einen wichtigen Teil des Verkaufsgesprächs. Die Bildergalerie – die sogenannten Kacheln – zeigt das Produkt, erklärt seine Besonderheiten und schafft Vertrauen. Genau deshalb dürfen Sie sie nicht dem Zufall überlassen.
Das erste Bild schafft Klarheit
Fangen wir mit dem Bild an, das den ersten Eindruck prägt: dem Hauptbild.
Hier muss sofort erkennbar sein, was Sie verkaufen. Das Produkt braucht ausreichend Platz, eine klare Darstellung und gutes Licht. Ein ruhiger Hintergrund hilft dabei, Form, Verpackung und Marke schnell zu erfassen. Wer erst zwischen Dekoration und Werbebotschaften nach dem eigentlichen Produkt suchen muss, scrollt womöglich schon weiter.
Im eigenen Shop können Sie diesen Auftritt passend zur Marke gestalten. Auf Marktplätzen kommen die jeweiligen Bildvorgaben hinzu. Ein sauberer Produktfreisteller ist für viele Anwendungen eine gute Grundlage – und der Ausgangspunkt für alles, was die weiteren Bilder erzählen.
Die weiteren Kacheln erzählen die Geschichte
Ein gutes Hauptbild weckt Interesse. Weitere Kacheln helfen dem Kunden, das Produkt einzuschätzen.
Häufig werden alle Informationen gleichzeitig auf jede Kachel gepackt. Eigenschaften, Anwendung, Siegel, Vorteile. Das Ergebnis ist Unruhe. Der Kunde muss selbst herausfinden, was wichtig ist und welche Information seine Frage beantwortet.
Besser ist es, wenn jede Kachel eine klare Aufgabe übernimmt. Zusammen führen die Bilder durch das Produkt und beantworten nach und nach die Fragen, die vor dem Kauf entstehen:
Nutzen → Inhaltsstoffe → Besonderheit → Anwendung → Vertrauen → Marke
Fokus Nahrungsergänzung
Bei Nahrungsergänzung zählt jedes Wort
Das Prinzip einer klaren Bildstrecke funktioniert über unterschiedliche Produktkategorien hinweg.
Bei Nahrungsergänzung kommt eine besondere Aufgabe hinzu: Inhaltsstoffe, Mengen und Verzehrempfehlungen sollen verständlich werden, während Aussagen über gesundheitliche Wirkungen engen rechtlichen Grenzen unterliegen. Die sogenannten Health Claims – also gesundheitsbezogene Angaben – sind geregelt.
Eine griffige Formulierung lässt sich deshalb nicht allein danach auswählen, wie gut sie auf eine Kachel passt. Welche Aussage verwendet werden kann, muss anhand der geltenden Regeln und ihrer Voraussetzungen geprüft werden. Das betrifft auch die Werbung auf Produktbildern.
Wir weisen auf die Nutzung von KI gemäß Kap. 4 Art. 50 KI-VO hin: Texte in Unterstützung von KI optimiert.